A importância de proteger uma marca!!!

2008-05-19T17:46:00.000-07:00

Você sabe o quão importante é proteger e registrar a sua marca? Esta matéria visa ampliar seus conhecimentos nessa área e demonstrar a importância da proteção.
A marca é uma das formas de proteção pelo direito de propriedade intelectual, e deve ser vista como um sinal que permite ao consumidor a identificação da origem do produto, lembrando aqui que este produto pode ser aplicado também a serviços.
Observa-se que os empresários brasileiros ainda não identificaram a relevância da proteção de seus produtos e serviços através da marca. Conforme dados estatísticos, apenas 15% das empresas que têm registro na Junta Comercial pedem registro no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI).
Há a necessidade de se criar uma mentalidade de proteção jurídica aos bens intangíveis aqui gerados (produtos e serviços). A riqueza hoje, não se mede puramente pelos bens materiais, mas pelos bens intangíveis, podendo ser traduzida pelos sinais distintivos valiosos que asseguram o uso exclusivo do titular, na sua atividade, como é o caso das marcas. Para Alfredo Alves de Lima, presidente da Interbrand no Brasil, as marcas são os ativos mais importantes de uma companhia.
Muitos dos produtos brasileiros exportados não levam marcas brasileiras. Logo, tais exportações equivalem à simples embarque de mercadoria, não criando o elo do consumidor final a tais marcas brasileiras, afetando o crescimento econômico de nossas empresas.
Destaca-se que Marcas são signos e antes de serem valorados na concorrência ou objeto de propriedades estão inseridas na economia, para atender à demanda de individualização dos produtos e serviços.
Infelizmente os empresários ainda hoje, empenham recursos para melhorar a qualidade e o design dos seus produtos ou serviços, investem em campanhas publicitárias com o objetivo de fortalecer suas marcas sem, no entanto, serem proprietários dessas marcas, por pura falta de conhecimento.
Isso significa dizer que empreendeu milhões em terra ainda não apropriada e que um dia alguém irá adquirir esta propriedade e requerer sua imediata desocupação, perdendo o posseiro todo o seu investimento.
Cabe assim ao empresário, proprietário do registro de sua marca, administrá-la da melhor maneira, evitando seu uso indiscriminado, ou seja, evitando diminuir-lhe o valor econômico, pois a desvalorização deste bem intangível acarreta prejuízo à empresa. Por outro lado, quando administrado através de um sistema de gestão eficiente, a marca é o único bem que o tempo valoriza. Todos os demais bens da empresa, ao contrário, depreciam-se com o tempo.
A utilização, em especial, da marca, par garantir negócios jurídicos, ganha força. É importante estar atento a isso, principalmente na ampliação e prospecção dos negócios da empresa.
Não obstante, o que se vislumbra é a falta de consciência por parte dos brasileiros e empresários na adoção de medidas protetivas da marca de seus produtos e serviços.
Concluindo a marca visa primariamente proteger os interesses do titular, enquanto, secundariamente, atende ao interesse público do consumidor. A proteção a marca deve ser cada vez mais objeto de destaque, pois esta serve como motor de desenvolvimento empresarial, necessitando de proteção jurídica. (Fonte: extraído de: Michele Copetti – mestranda da Ufsc – artigo científico - Registro de Marcas- Propulsor para o desenvolvimento? – 2007).
Atenciosamente.
A Direção.

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2008-04-03T17:38:00.000-07:00

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